ピンクウォッシング：利益のための自己正義のフェミニズム
平等、権利、女性の解放のための闘争は、本物である場合、すべて高貴な原因です。それどころか、下心に向けられた場合、それらは信頼性を失い、それ自体がすでに不利な立場にあるカテゴリーにさらなる損害を与えます。後者の場合、ピンクウォッシングとしてよく知られている現象に直面し、特に商業および広告の分野で非常に広まっています。この記事では、この手法の構成要素と、その方法を知ることが重要である理由について詳しく説明します。基本的に偽善を認識します。
そして、このテーマにとどまるために、このビデオを見て、ファッションにおける女性の搾取に対するアルマーニの声明を発見してください。
ピンクウォッシングとは何ですか？
ピンクウォッシングは、ブランドや企業が偽のフェミニストキャンペーンを実施して、社会問題に敏感な消費者の注意を引き付け、売り上げを伸ばすための慣行です。これは、多国籍企業が環境の変化をシミュレートすることで売上高を増やすことを目的とした、別の同様の現象をきっかけに生まれたマーケティング戦略です。どちらの場合も、最終的に非難されるのは、物事を変え、環境と女性の両方の状態を改善するための具体的な行動をとることなく、ファサード活動を促進する一部の企業の根本的な偽善です。ピンクウォッシングの場合、私たちは「商品フェミニズム」について話します。
用語の起源
ピンクウォッシングという用語は英語の造語であり、形容詞「ピンク」、「ピンク」と動詞「ホワイトウォッシング」の間の母音から来ています。これは「白くする」と「隠す」の両方を意味します。これは、2002年に乳がん協会、より正確には、協会の歴史的メンバーの1人であるバーバラブレナーによって初めて使用されました。同じく乳がんに冒され、2013年にこの病気に夢中になった女性は、長年にわたり、乳がんのような深刻で繊細な問題を自分たちの経済的利益のためだけに推測してきた企業と常に戦ってきました。この点で、ブレナーは「ピンクの前に考える」というタイトルのインパクトキャンペーンを実施し、ピンクのリボンでマークされた製品の存在を市場から排除しました。専用ウェブサイトで報告されているように、このイニシアチブの目的は、「乳がん募金活動に参加する企業からの透明性と説明責任の向上」を獲得し、消費者に「ピンクの弓でプロモーションについて批判的な質問をする」ことを奨励することでした。多くの場合、病気自体の原因である、使用される成分の質の悪さからバイヤーの注意をそらすためにフェミニストの原因と癌の研究を商品化した化粧品会社は、活動家の目に留まりました。
ピンクとレインボーの洗浄：何が変わりますか？
特にプライド月間、またはLGBTコミュニティのプライド月の際に、虹の色で塗られている製品をご存知ですか？ここでは、この場合、ピンクウォッシングのさらなる衰退であるレインボーウォッシングについて話します。これもまた、事実の現実にほとんど固執していないゲイフレンドリーな側面を企業が披露する商業的な仕掛けです。世界中のゲイ、レズビアン、クィア、トランスジェンダーのコミュニティへの彼らの近さは、実際、明白であり、まれに、これらの人々の権利を支持する具体的な行動を伴い、差別や同性愛嫌悪の暴力との戦いに取り組んでいます。したがって、「環境保護とファサードフェミニズム」と同様に、レインボーウォッシングによって促進されるLGBTQIA +活動は、「利益のためのマーケティング活動」にすぎません。
有名な例
何年にもわたって、いくつかのブランドは、自社の製品を「政治的に献身的な」顧客にとってより魅力的なものにするために、この慣行に罪を犯してきました。たとえば、過去に「私たちはすべてフェミニストでなければならない」（翻訳「私たちはすべてフェミニストでなければならない」）という言葉が付いたTシャツを市場に出した有名なスウェーデンの衣料品ブランドがあります。それは何も悪いことではありません、あなたは考えるでしょう。同じTシャツがアジアにあるテキスタイルワークショップで作られたのは残念です。そこでは、従業員は非人道的な搾取の条件で、恥ずべきほど貧しい賃金で働いていました。
しかし最近、それは非難されたもう一つの大きなファストファッションブランドでした。今回はレインボーウォッシングです。そうですね、問題のブランドは、プライドマンスの前後に正確に「プライド」と呼ばれるコレクションを立ち上げるのに適していると考えているからです。問題の会社はこの選択を正当化し、利益の20％を、長年にわたってLGBTコミュニティの権利のために常に戦ってきた英国の慈善団体であるStonewallに寄付すると述べました。しかし、イニシアチブの経済的目的を隠す不器用な試みは、コミュニティ自体によって明らかにされ、ストーンウォールはその年のロンドンゲイプライドに参加しなかったため、協会は人気があり、同性愛者、バイセクシュアル、クィア、トランスジェンダーの人々に対する耐性がゼロに近い国であるトルコとミャンマーでも同じ衣服が生産された。
ピンクウォッシングとイスラエル
しかし、これらの現象の根底にある矛盾は、広告キャンペーンやマーケティング戦略だけでなく、政治にも関係しています。象徴的な事件はイスラエルによって表されます。実際、この国は何年にもわたって、LGBTQIA +コミュニティに対する開放性で際立っていました。これは、これらの人々の権利が踏みにじられることが多い中東の中心部に位置する国の地理的位置を考えると、並外れた行動です。力ずくで、暴力で抑圧されました。しかし、時が経つにつれ、イスラエルがこの自己完結型のイメージを作成したのは、パレスチナ人を犠牲にして行われた悪行がイスラエルの入植者に有利に土地を没収したことを世界中の世論の目から隠すためだけであるという疑惑が高まっています。 。
ファサードフェミニズムから身を守る方法
消費者がこの傾向から身を守り、ピンクウォッシングの罠に陥らないようにするためのいくつかの解決策があります。
- 情報に基づいた購入を行う
- ブランドとその生産について可能な限り多くの情報を見つける
- 特定のステートメントの信頼性を確認する
